Steve Jobs är mannen som skapade Apple, försvann, kom tillbaka – och vände en knäande förlust till braksuccé. Från att stå för en plattform som höll på att kvävas av pc:n och Microsoft leder Apple återigen utvecklingen inom sitt område. Med produkter som användarna älskar! Steven Paul Jobs har dock inte alltid varit lika hyllad, och vägen till framgång har varit minst sagt skakig.
Visionär. Steve Jobs lägger ut texten om framtiden. Foto: Margaret Wozniak.
Den mystiske ingenjören
När andra ungar börjar spela fotboll och härja omkring i skogen träffar Steve en något annorlunda bästis. Till familjens gata i samhället Mountain View flyttar nämligen en ingenjör vid namn Larry Lange. I stället för att gå runt och hälsa på grannarna monterar han en kolkornsmikrofon ute vid gatan. Kvarterets ungar blir så klart nyfikna. Steve Jobs springer hem och berättar om den spännande mikrofonen som inte behöver någon förstärkare. Pappa Paul, en händig man som delvis försörjer sig på att rusta upp begagnade bilar, förklarar att det inte är möjligt och Steves nyfikenhet växer ännu mer.
Steve Jobs är vid den här tiden inte den karismatiske person vi i dag känner honom som. Han har svårt att skaffa vänner i skolan, är tyst och tillbakadragen och inte alls intresserad av lagsporter som många andra killar i den åldern. Så elektroniken passar honom perfekt. Det är också genom intresset för elektronik han träffar en
annan grabb som sedan följer honom genom livet – Steve Wozniak.
För alla Macentusiaster är han kort och gott Woz och den som är den tekniska trollkarlen av de båda. Woz är den som Steve senare startar Apple med, Woz är med och skapar den legendariska Apple II-datorn. Woz är fem år äldre än Steve och när de träffas är med andra ord Woz den där äldre killen som kan en hel del.
än jag, erkänner Steve Jobs i av Michael Moritz bok The Little Kingdom.
Kingdom.
Steves intresse för droger fortsätter under hans tid på universitetet. I stället för att plugga på något av de ansedda universiteten i Kalifornien drar han till Reed i Portland, Oregon – på betryggande avstånd från föräldrar som kan hålla uppsikt. Reed är känt som ett liberalt universitet med inriktning mot humaniora och Steve trivs som fisken i vatten. Kanske inte med undervisningen, som han ganska snabbt börjar strunta i, utan mer med miljön. Dagarna fördriver han i skolans bibliotek och tillsammans med kompisen Dan Kottke blir experimenten med droger allt mer omfattande.
person som enbart lever på frukt.
Datorbyggandet börjar
Hemma igen från Indien får Steve Jobs 1974 jobb på datorföretaget Atari, och efter ett tag bleknar minnena från Indien bort. Det är dags att göra något nytt – någonting som kan förändra världen och som han helt kan gå upp i.
unt om i San Francisco-trakten börjar dataföreningar bildas som har som syfte att föra ut datakunnande till folket. Steve och Woz börjar hänga på Homebrew Computer Club, där ett trettiotal entusiaster samlas runt en datorbyggsats och testar sig fram. Det ena leder till det andra och snart har tanken på att bygga en egen
dator väckts. Kapitalet skaffar de två genom att konstruera spelet
Breakout och sälja det till Atari för 1 400 dollar. När Steve dessutom säljer sin Volkswagen-buss och Woz lyckas kränga sin miniräkare från HP är det dags att börja konstruera.
några delar Beatles i namnet och några delar frukterian. Dessutom säger myten att Steve ville ha ett namn som kom före Atari i telefonkatalogen.
Sin första dator kallar de Apple I och året är 1976. Ärligt talat är datorn inte så mycket att hurra för. Den enda fördelen är att priset sänks så att de som brukar går till datorklubbar kan komma över en egen dator. Datorn sätts ihop hemma i Steves föräldrars garage och
materialkostnaden i varje dator är runt 250 dollar. Med dubbelt påslag och lite marginal till handlarna kommer de fram till att ett bra butikspris är 666 dollar.
på att skapa uppföljaren – Apple II.
När Woz helt kan fokusera på den tekniska utvecklingen av datorn övar Steve upp sina färdigheter i försäljning och förhandling. Han lyckas övertala finansiärer och förhandla fram bra priser på komponenterna till deras nya dator. Under 1977 lanseras Apple II och den liknar inget datorvärlden tidigare har skådat.
skrivbord. Inte konstigt att det blir en succé.
En riktig viktigpetter
Steve blir med tiden allt svårare att jobba med. På Apple i övrigt sprids en gemytlig atmosfär med fester, hälsoklubbar och persondatorer till alla anställda. Steve blir i samma takt allt bryskare och otrevligare.
världen?
Vad gör man då? En människa som Steve Jobs, som byggt upp sitt livsverk – ett företag som startade i hans föräldrars garage har vid
den här tidpunkten 5 700 anställda och Apple är hela Steve Jobs liv. Han tar time out. Han reser i Europa, cyklar i Italien, passerar till och med Sverige i slutet av juni och säger i förbifarten till en svensk journalist:
Väl hemma i Silicon Valley börjar det snart klia i fingrarna på Steve Jobs. Det börjar snackas om det här med objektorienterad programmering, ett nytt sätt att skriva datorprogram som snabbar upp processen avsevärt. Steve säljer de aktier han har i Apple och startar helt enkelt eget. Bolaget döper han till Next och det största bidraget till mänskligheten från den tiden är operativsystemet Nextstep. Det floppar förvisso, men det kom att ligga till grund för det operativsystem som finns i dagens Macintosh-datorer – OS X.
Återvänder i triumf
De bärbara Powerbook-datorerna kommer 1991 och blir en stor framgång. Men det är först när Steve Jobs triumfatoriskt åter vänder
till rampljuset i augusti 1997 som Macfanatikerna åter känner igen sitt Apple. Steve kommer nämligen tillbaka till Apple när Next köps upp 1996. Och på Macworldmässan året senare äntrar han scenen i karakteristiska blåjeans, svart polotröja och ett gäng överraskningar i rockärmen.
Publiken blir så upprörd av besvikelse att den börjar bua åt Jobs. Men när den första chocken har lagt sig är trots allt många rätt nöjda över att företagen närmat sig varandra. I dag kan man skriva en text i Word på en Macintosh-dator – något som inte var möjligt
tidigare. Frälsaren har återvänt till bolaget som så desperat behöver komma på rätt köl efter att ekonomen och tråkmånsen Sculley fått sköta bolaget i åtta år.
Från minus till plus
Steve Jobs återkomst ger resultat. På tre år lyckas han vända ekonomin från minus till plus. Under 2000-talet tar Apple fram succéprodukter som gär det till det mest kända it-företaget (ihop med Google och Microsoft) bland vanligt folk.
Som spädbarn adopteras Steve av Paul och Claire Jobs. Paul kommer från ett kalvinistiskt hem. Hans livssyn präglas av tron på hårt arbete och ett sparsamt liv. Paul Jobs går till sjöss när han tar värvning i kustbevakningen. När andra världskriget går mot sitt slut mönstrar han av i San Francisco och ser där chansen att skapa en ny tillvaro.
Clarie Jobs är en infödd San Francisco-tjej, uppväxt i (då ruffiga, nu trendiga) Missionområdet i södra delen av staden. Det säger klick och 1946 gifter de sig. Senare adopterar de Steve som visar sig vara ett aktivt litet barn. Kanske överaktivt, till och med. En gång får föräldrarna åka till sjukhuset i ilfart för att magpumpa honom då han och en kompis druckit en flaska med insektsgift. En annan gång stoppar han en hårnål i vägguttaget.
Den mystiske ingenjören
När andra ungar börjar spela fotboll och härja omkring i skogen träffar Steve en något annorlunda bästis. Till familjens gata i samhället Mountain View flyttar nämligen en ingenjör vid namn Larry Lange. I stället för att gå runt och hälsa på grannarna monterar han en kolkornsmikrofon ute vid gatan. Kvarterets ungar blir så klart nyfikna. Steve Jobs springer hem och berättar om den spännande mikrofonen som inte behöver någon förstärkare. Pappa Paul, en händig man som delvis försörjer sig på att rusta upp begagnade bilar, förklarar att det inte är möjligt och Steves nyfikenhet växer ännu mer.
Larry Lange jobbar på HP som ingenjör och Steve dyker snart upp kväll efter kväll hemma hos Larry för att lära sig allt han kan. Larry lyckas värva Steve till den inte helt onördiga Klubben för Unga Forskare vid HP. Där träffas varje tisdag unga ingenjörer i kafeterian för att närmare studera apparater som miniräknare, lasrar och hologram. Och det är genom den här klubben som Steve för första gången får se en dator.
– Jag var kanske tolv år första gången. Jag kommer ihåg den kvällen. De visade en av sina nya skrivbordsdatorer och lät oss leka med den. Jag önskade djupt att jag hade en. Jag tyckte det var tjusiga grejor, berättar han i en intervju med Playboy från 1985.
Mötet med Woz
Steve Jobs är vid den här tiden inte den karismatiske person vi i dag känner honom som. Han har svårt att skaffa vänner i skolan, är tyst och tillbakadragen och inte alls intresserad av lagsporter som många andra killar i den åldern. Så elektroniken passar honom perfekt. Det är också genom intresset för elektronik han träffar en
annan grabb som sedan följer honom genom livet – Steve Wozniak.
Hobbyprojekt. Bland annat belamrade killarna Steve Wozniaks mammas sovrum med prylar… Foto: Margaret Wozniak.
För alla Macentusiaster är han kort och gott Woz och den som är den tekniska trollkarlen av de båda. Woz är den som Steve senare startar Apple med, Woz är med och skapar den legendariska Apple II-datorn. Woz är fem år äldre än Steve och när de träffas är med andra ord Woz den där äldre killen som kan en hel del.
– Han var den första person jag träffat som visste mer om elektronik
än jag, erkänner Steve Jobs i av Michael Moritz bok The Little Kingdom.
När de lär känna varandra djupare har Steve Wozniak precis visat upp en dator som han själv byggt ihop. På många sätt är de varandras motsatser. Woz har respekt för auktoriteter. Steve är en rebell. Woz gillar att vara uppslukad av teknik och elektronik. Steve är mest av allt uppslukad av sig själv. Woz bygger datorer. Steve intresserar sig för alternativkultur och inspireras av Bob Dylan. Woz hatar droger. Steve är mer liberal.
– Jag blev hög, upptäckte Shakespeare, Dylan Thomas och alla de där klassiska grejerna. Jag läste Moby Dick och deltog i lektionerna i kreativt skrivande, berättar han i Playboy-intervjun från 1985. Såklart handlar det om marijuana som han, liksom många unga i Kalifornien vid den tiden, experimenterar med. Det här är trots allt San Francisco, födelseorten för hela hippiekulturen, under tidigt sjuttiotal och Steve är 17 år gammal. Under fjärde året på high school är Steve en fullfjädrad outsider som hänger med flickvännen Colleen. Det är hon som introducerar honom för LSD.
– Det var storartat. Jag hade lyssnat på en massa Bach. Plötsligt spelade hela veteåkern Bach. Det var den mest underbara upplevelsen i hela mitt liv dittills. Jag kände mig som dirigenten och Bach kom gående genom veteåkern, berättar Steve Jobs i The Little
Kingdom.
Droger, celibat och morötter
Steves intresse för droger fortsätter under hans tid på universitetet. I stället för att plugga på något av de ansedda universiteten i Kalifornien drar han till Reed i Portland, Oregon – på betryggande avstånd från föräldrar som kan hålla uppsikt. Reed är känt som ett liberalt universitet med inriktning mot humaniora och Steve trivs som fisken i vatten. Kanske inte med undervisningen, som han ganska snabbt börjar strunta i, utan mer med miljön. Dagarna fördriver han i skolans bibliotek och tillsammans med kompisen Dan Kottke blir experimenten med droger allt mer omfattande.
De båda brukar sitta i ett litet utrymme ovanför Kottkes rum och experimenterar med sömnlöshet, dieter och olika substanser. Det är också under den här tiden som Steves intresse för österländsk mysticism grundmuras och han upptäcker zenbuddismen. Hans fascination blir så djup att han till slut åker på en pilgrimsresa till Indien för att möta gurun Neem Kairolie.
Att den store gurun är död när Steve når fram till Kainchiområdet kommer som en överraskning, men resan gör ett djupt intryck på Jobs, som bland annat vandrar omkring ensam i Himalaya. Han försöker framstå som lika fattig som folket runt omkring. Han ser svältande tiggare dö längs Ganges floder och han hamnar mitt i en religiös ceremoni där han väljs ut bland hundratals indier av en baba, en helig man.
– Han stänker vatten på mitt huvud, drar fram en rakkniv ur fickan och börjar raka mitt huvud. Jag är fullkomligt bedövad. Jag är 19 år gammal, i ett främmande land, uppe i Himalaya och här är denne bisarre indiske baba som just har släpat mig med sig bort från resten av gruppen, och han står och rakar mitt huvud uppe på den här bergstoppen, berättar Jobs i boken The Little Kingdom.
Det är också under den här perioden somSteve Jobs blir medveten om kostens betydelse och han experimenterar lika intensivt med den som med drogerna. I dag är Jobs vegan och under perioder i livet har han varit frukterian. Det är precis vad det låter som – en
person som enbart lever på frukt.
– Naturligtvis satte jag igång med det på mitt eget typiskt knäppa sätt på den tiden, berättar han i The Little Kingdom.
Hans egna knäppa sätt innebär att han bestämmer att han inte får duscha under fruktdieten, tvingar sig själv att leva i celibat och äter under en tid endast morötter som han inte får tillaga. Käkar man tillräckligt många morötter får man som en bonus en lite bronsfärgad hudton. Så det kanske det är värt.
Datorbyggandet börjar
Hemma igen från Indien får Steve Jobs 1974 jobb på datorföretaget Atari, och efter ett tag bleknar minnena från Indien bort. Det är dags att göra något nytt – någonting som kan förändra världen och som han helt kan gå upp i.
R
unt om i San Francisco-trakten börjar dataföreningar bildas som har som syfte att föra ut datakunnande till folket. Steve och Woz börjar hänga på Homebrew Computer Club, där ett trettiotal entusiaster samlas runt en datorbyggsats och testar sig fram. Det ena leder till det andra och snart har tanken på att bygga en egendator väckts. Kapitalet skaffar de två genom att konstruera spelet
Breakout och sälja det till Atari för 1 400 dollar. När Steve dessutom säljer sin Volkswagen-buss och Woz lyckas kränga sin miniräkare från HP är det dags att börja konstruera.
Foto: Apple.
Tanken är först att datorbyggandet ska vara en extraknäck, något de kan göra vid sidan av sina vanliga jobb på Atari och HP. Allt de behöver göra är att förädla de datorbyggsatser som redan finns på marknaden. Woz gillar upplägget och Steve registrerar namnet Apple Computer. Att det just blir Apple finns det ganska många teorier om, men det är nog inte allt för vågat att påstå att det finns
några delar Beatles i namnet och några delar frukterian. Dessutom säger myten att Steve ville ha ett namn som kom före Atari i telefonkatalogen.
Första datorn är anspråkslös
Sin första dator kallar de Apple I och året är 1976. Ärligt talat är datorn inte så mycket att hurra för. Den enda fördelen är att priset sänks så att de som brukar går till datorklubbar kan komma över en egen dator. Datorn sätts ihop hemma i Steves föräldrars garage och
materialkostnaden i varje dator är runt 250 dollar. Med dubbelt påslag och lite marginal till handlarna kommer de fram till att ett bra butikspris är 666 dollar.
Mot alla odds blir den första Apple-datorn en någorlunda framgång och totalt omsätter Steve och Woz runt 750 000 dollar på datorn. Ungefär hälften av det är vinst och nu är Steve och Woz ivriga
på att skapa uppföljaren – Apple II.
En världsnyhet
När Woz helt kan fokusera på den tekniska utvecklingen av datorn övar Steve upp sina färdigheter i försäljning och förhandling. Han lyckas övertala finansiärer och förhandla fram bra priser på komponenterna till deras nya dator. Under 1977 lanseras Apple II och den liknar inget datorvärlden tidigare har skådat.
Steve och Woz har skapat en nätt liten beige dator som inte behöver handtag för att kunna bäras – så lätt är den. Dessutom klarar den färggrafik och har ett användargränssnitt som är helt nytt. I stället för att skriva in kommandon i en kommandotolk kan du nu öppna mappar och ta fram dokument precis som på ditt vanliga
skrivbord. Inte konstigt att det blir en succé.
Apple II börjar snabbt kallas för datorvärldens Volkswagen och på tre år säljer apparaten för 139 miljoner dollar. Det blir med andra ord dags för att lämna hobbyåren bakom sig och läge för de två killarna att skapa ett riktigt bolag.
Steves utseende börjar också förändras med framgångarna. På papperet är han 1977 värd runt en miljon dollar och på mässan West Coast Computer Faire bär han sitt livs första kostym. Håret är fortfarande långt men han börjar kamma och klippa det. Apple värvar Mike Markkula från Intel. Han får jobbet som styrelseordförande och Apple växer snabbt. Det gör att ett kontrollfreak som Steve Jobs får allt svårare att i detalj påverka varenda litet beslut.
Superreklam. Första Macintosh-datorn lanserades på bästa sändningstid under Super Bowl 1984. Foto: Apple.
En riktig viktigpetter
Steve blir med tiden allt svårare att jobba med. På Apple i övrigt sprids en gemytlig atmosfär med fester, hälsoklubbar och persondatorer till alla anställda. Steve blir i samma takt allt bryskare och otrevligare.
– Steve var en riktig viktigpetter som ständigt måste ändra på saker och ting. Många saker gjordes om och om igen bara för att han tröttnade på att det var på ett visst sätt och ville ändra på det. Något som i slutändan skapade oändliga fördröjningar, har en tidigare anställd berättat.
1984 händer något avgörande. Nu lanseras den första Macintosh-datorn med buller och bång. Det är en smidig liten sak som dessutom är billig. Med ett minne på 128 kilobyte kan man göra det mesta, till exempel rita i Macdraw och skriva några rader i Macwrite.
Markkula bestämmer sig för att dra sig tillbaka vid den här tiden och till ny vd värvar Steve nu John Sculley, som jobbar på Pepsi, med de numera klassiska orden:
– Vill du ägna resten av ditt liv åt att sälja sockrat vatten till ungdomar eller vill du ha en chans att förändra
världen?
Sculley faller som en fura och det är något Steve får ångra åtskilliga år senare. För när Steve Jobs till slut blivit helt omöjlig på Apple och spelar ut olika projekt mot varandra, är paranoid, letar syndabockar, intrigrerar och härjar som vildast blir det till slut Sculleys jobb att avsätta Steve. På morgonen den 1 juni 1985 skriker tidningen San José Mercury News ut nyheten om att Steve Jobs har avsatts.
Paus från Apple
Vad gör man då? En människa som Steve Jobs, som byggt upp sitt livsverk – ett företag som startade i hans föräldrars garage har vid
den här tidpunkten 5 700 anställda och Apple är hela Steve Jobs liv. Han tar time out. Han reser i Europa, cyklar i Italien, passerar till och med Sverige i slutet av juni och säger i förbifarten till en svensk journalist:
– Det är inte alltid saker och ting går den väg jag vill. Precis som Mick Jagger säger: Man kan inte alltid få det man önskar sig, ibland får man det man behöver.
Sugen på revansch
Väl hemma i Silicon Valley börjar det snart klia i fingrarna på Steve Jobs. Det börjar snackas om det här med objektorienterad programmering, ett nytt sätt att skriva datorprogram som snabbar upp processen avsevärt. Steve säljer de aktier han har i Apple och startar helt enkelt eget. Bolaget döper han till Next och det största bidraget till mänskligheten från den tiden är operativsystemet Nextstep. Det floppar förvisso, men det kom att ligga till grund för det operativsystem som finns i dagens Macintosh-datorer – OS X.
I förbifarten köper han ett litet filmbolag som heter Pixar också. Du kanske tycker dig ha hört namnet förut? Hitta Nemo. Toy Story. Monsters Inc. Ringer det några klockor?
Tiden när Apple styrs av John Scully är något Mac-entusiaster gärna pratar tyst om. Även om det kommer en del produkter som faktiskt gör en del väsen av sig. Handdatorn Newton är till exempel en föregångare i sin genre, och det finns fortfarande i dag folk som använder dem (även om det kanske mest är en kul grej).
Återvänder i triumf
De bärbara Powerbook-datorerna kommer 1991 och blir en stor framgång. Men det är först när Steve Jobs triumfatoriskt åter vänder
till rampljuset i augusti 1997 som Macfanatikerna åter känner igen sitt Apple. Steve kommer nämligen tillbaka till Apple när Next köps upp 1996. Och på Macworldmässan året senare äntrar han scenen i karakteristiska blåjeans, svart polotröja och ett gäng överraskningar i rockärmen.
Till exempel ett purfärskt samarbete med ärkefienden Microsoft.
Publiken blir så upprörd av besvikelse att den börjar bua åt Jobs. Men när den första chocken har lagt sig är trots allt många rätt nöjda över att företagen närmat sig varandra. I dag kan man skriva en text i Word på en Macintosh-dator – något som inte var möjligt
tidigare. Frälsaren har återvänt till bolaget som så desperat behöver komma på rätt köl efter att ekonomen och tråkmånsen Sculley fått sköta bolaget i åtta år.
Bra reklam. Den 26 juli 2004 syns Steve och Ipod på Newsweeks etta. Foto: Newsweek Inc.
Från minus till plus
Steve Jobs återkomst ger resultat. På tre år lyckas han vända ekonomin från minus till plus. Under 2000-talet tar Apple fram succéprodukter som gär det till det mest kända it-företaget (ihop med Google och Microsoft) bland vanligt folk.
Apple spottar helt enkelt ur sig en rad fantastiska produkter under Steve Jobs ledning. Musikspelaren Ipod. Den smarta telefonen Iphone. Och så surfplattan Ipad. För att inte tala om hyperslimmade datorer som Macbook Air.
Nu har Steve Jobs dragit sig tillbaka, till största sannolikhet på grund av sjukdom. Han har beskrivits som USA:s tuffaste, hårdaste och mest respektingivande chef. Han strävan efter perfektion har varit så stark att han kan kört över medarbetare och skällt ut dem offentligt när de inte presterat nog bra i hans ögon. Samtidigt är han en ledare och visionär som blir svår att ersätta.
I oktober 2011 avlider Steve Jobs. Han blir 56 år gammal.